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单品石榴3天众筹超2200万,用金融众筹处置农企

2019-07-13 02:18:54 石榴树

原题目: 单品石榴3天众筹超2200万,用金融众筹处置农企资金瓶颈

2017年10月20日,一个叫“赤焰”的软籽石榴品牌在刚开始吧平台上线众筹,半小时突破500万,3天达到2200万。网上的数字令人咂舌,小小一颗石榴缘何取得如此佳绩?刚开始吧又是何如屡屡在农业众筹行业刷新记录呢?

单品石榴3天众筹超2200万,用金融众筹解决农企

差别化定位+规范化管理诀窍,“赤焰”石榴异军突起

在没上众筹平台之前,赤焰就通过媒体宣传给品牌贴上了许多标签。单品王、分级规范化、差别化……外界谈到生鲜领域的消费升级时,赤焰是一个绕不开的案例。

当苹果香蕉等常见水果品类已经无法考虑上海大众需求,石榴、蓝莓等颇具营养的小浆果近几年渐受青睐。赤焰软籽石榴从突尼斯引入我国后经由10余年的改良,一经推出就因其“不吐籽”的特点而备受关注。在此之前,吴智的故事也已经在多个自媒体平台有所发酵,并汇聚了业内多个大咖一起发声。

单品石榴3天众筹超2200万,用金融众筹解决农企

正如刚开始吧农业众筹板块项目承担人雷彩霞所说,“农商品市场要得到客人关注,就要走品类差别路线。”许多刚开始吧用户在项目的预热群中表示“之前没有吃过无需吐籽的石榴”,抱着剧烈的好奇心来知道项目。加之赤焰的项目团队成熟期,实力雄厚,凡是最初的好奇心就变为了共建和支持的信心。

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农业众筹,用to C 模式实现品牌化

经久以来,农商品利润不高的很大一一部分理由是农业不存有品牌。在刚开始吧接触过的农民群体中,他们的商品不差,了却因为没有品牌,价格也被压榨。

客人选购的是单一化商品,还是一种“生活模式”,这其中有极大的区别。所以机瞄这一实质性差别,通过内容传布,让商品的附加值变得更高,从单纯性的买商品变为了买生活模式,这是“刚开始吧”众筹的切入点。

刚开始吧最初借助“有束光”“简二家”“一人一城”等在内的三大微信矩阵,通过内容筛选,构建了一个基数2000W的,以追求“美好生活”为目的的浩物潜在消费群体 。

并通过众筹的形式,让这个有共同标签的群体发生权益捆绑,成为新品牌的客人和传布渠道。而这也正是传统式农业人能做好商品但也存有不善于触达客人的短板,通过专业的平台包装与客人直接对话。

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政策东风,“农业+众筹”迎来新一个风口

当作一种收益周期长且收益率并不算高的投资模式,农业众筹的关键使用价值在于为用户提供有品质保证且个性化标签更加突出的服务。

“第二轮地皮承包过期后再延长三十年”“乡村复兴战略”的新政策无疑给农业众筹带来了更为利好的消息。地皮使用价值的进一步加强,社会主要冲突向“消费升级”与“美好生活”的变迁,释放出来的一个讯号就是:农村市场大有当作。这将更为促使大一部分的投资,闲散资金,进入农村地皮市场。

现在农业融资真的太艰难了。众筹无疑是帮忙农业项目处置投融资艰难,尤其是中小农单位。

借用刚开始吧农业众筹版块的承担人雷彩霞的话说“为什么说众筹资金比资本市场更有温度呢?大家能够想象下,当你在资本市场到手100w资金时,对方对你的诉求是投资收益率、接盘侠或上市;当你通过众筹,小额资金进来时,这一部分人的特点是,对方是对你的商品、人、单位发生了认同,他梦想添加你的团队跟你一起玩,经得起等候,并且每本人身后都会资源的链接。”

8月25日—27日《高效生态农业——生态农场经理人必修课》将邀请刚开始吧北区承担人分享课题"何如用金融众筹的模式处置农企资金瓶颈"。

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