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天生青春 重新媒体到全媒体超越的芒果TV身后

2019-08-18 20:53:09 芒果

红网时刻记者 杨朝文 长沙报道

8月14日,内地互联网协会、工业生产和信息化部网络安全性产业链发展中心(工业生产和信息化部信息中心)在2019年内地互联网单位100强发布会暨百强单位高峰期论坛上协同发布了2019年内地互联网单位100强榜单。继2017年排名56位,到2018年的30位,再到今年的20位,芒果TV连续5年进入内地互联网单位百强榜单,是榜单前20名中唯一的国有单位,蝉联湖南省互联网单位第一。

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芒果TV总裁蔡怀军。

芒果TV总裁蔡怀军在接纳记者采访时,将这一系列成绩均归功于媒体结合与革新。他表示,芒果TV下一步的发展目标是走向内地互联网单位的第一阵营。而当作传统式媒体的互联网平台,芒果TV也将肩负起主流媒体的社会责任,做到责任、品质和使用价值“三位一体”全面发展。

结合革新 传统式媒体互联网时代的新发展

位于马栏山的芒果TV总部内,时时处处印刷、张贴着“天生青春”的标签。这不仅是湖南广电一系列平台以年青人为受众的精准定位,更是芒果TV本身发展历史的生动写照。

“芒果TV”这一品牌实现从无到有,从有到丰,至今不过5年时间。

2014年,在传统式媒体面临转型的当口,湖南广电集团公司集中化全台资源实施媒体结合战略。当年,湖南卫视自有版权节目,在互联网行业只由芒果TV独家播出或独家控制播出,一律不再分销。以版权内容当作成本投入,变短期权益管理诀窍为战略使用价值管理诀窍,湖南广电大力打造出芒果TV互联网平台。

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芒果TV海量自制节目,得到市场与口碑双五谷丰登。

2017年,芒果TV以净利润4.89亿的成绩顺利实现扭亏为盈,2018年6月,芒果TV又与开心购、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司重组上市,正式成为中国A股首家国有控股的视频平台,以“芒果超媒”的全新姿态翻开资本新路。芒果TV主打内容和社交、开心购打造出媒体零售业平台、芒果互娱的强项是电竞、天娱传媒拥有丰厚的艺人资源、芒果影视和芒果娱乐有优质的IP资源,一个全线贯通上下游的互联网媒体生态系统也由此连通。

加快平台结合的同时,芒果TV本身内部在人才管理诀窍和激励机制方面也连续不停开展大刀阔斧的改革革新。蔡怀军详细介绍,芒果TV在职位管理诀窍方面实行最严格的市场竞争和淘汰机制:中层党员干部和普通员工每年根据考核情况末位淘汰10%,企业未完成KPI,员工淘汰率最高可达30%。迅速的人员流动性,连续不停让年青人得到表现自我的机会;关键职位实行竞聘制,才情出众横溢的90后也能够出任制片人。

2017年,芒果TV刚开始力争推行工作中室制度,工作中室的配备、步骤、人事会计完全独立,但革新风险性则由平台兜底。在这一对外开放式政策的激励下,何忱工作中室《明星大侦探》系列,李甜工作中室《妻子的烂漫旅行》,彭丹工作中室漫改剧集《火王》等一系列优秀作品连续不停涌现,缔造观众口碑和经济效益双五谷丰登,湖南卫视与芒果TV也实现人才共享和双平台播出机制,实现传统式媒体与新媒体的全方向结合。

守正革新 打造出青春正能量主阵地

互联网平台的关键群体是年青人,当作一家员工平均年龄不到30岁的年青互联网单位,芒果TV的主要用户群体为35岁以下的年青人。蔡怀军详细介绍,年青人有着丰厚的求知欲,针对年青人群体开展正向的使用价值观引导尤为重要。打造出一批年青人喜欢,既有内容革新还有正确使用价值导向的原创节目,成为蔡怀军助推芒果TV火速攻下广大年青人市场的秘密武器。

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针对年青用户群体,打造出青春正能量主阵地。

随着各大网络视频平台的纷纷掘起,网络自制综艺节目也不断涌现。芒果TV以不会变更应万变,将更多活力放在主流使用价值观引导上。《变形计》关注留守儿童与家庭文化教育、《妻子的烂漫旅行》引导正确的婚姻关系、《新生日记》为90后新生代夫妇带来育儿启示……

贯穿“一带一路”“脱贫攻坚”“乡村复兴”等带有时代特色的选题,芒果TV协同湖南卫视、湖南现代都市等电视频道共同推出《我爱你,内地》《我的青春在丝路》《四十年四十村》《赶考路上》《不负青春不负村》等新时代“新闻大片”,贯穿责任、荣誉、青春、成长等核心词,芒果TV正致力于成为新一代青少年正确使用价值引导的“能量场”,以“主力军”姿态,抢占主流使用价值阵地。

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