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从芒果2亿打造出IP乐园,看综艺节目的quot;文旅生意

2019-08-12 23:12:59 芒果

中国好多内容制作公司都想在文旅的这个产业链链上找到自己的发力点,不论是打造出主题乐园,打造出线下基地,还是做更多垂直行业的融合,文旅是一个很长线的产业链。综艺节目目前在这片仍待发掘的蓝海市场上,也有很长的路要走。

从芒果2亿打造出出IP乐园,看综艺节目的quot;文旅生意

七月末的长沙,接近40度的高温天气,湖南广电会展中心依然人流如织,踏进安检大门,穿过一条闪着蓝色粒子的装置隧道,一个别有洞天的世界登时映入眼帘。

随着行走的动线,排成长龙的人群左边,是《开心大本营》上曾经被无数明星演练过的经典游戏,不倒翁避球,扁担激战……小盆友们穿着海绵质地的防护服,推搡着裸露笑容,正玩的乐不可支。

右边画风则骤然一转,《勇敢者的世界》的观众都会穿着风尚潮流的青年男女,通过显示屏循环播放的实景CS,猛烈的刺激性着人的肾上腺素,240人同时射击竞技,无异于把线上的"吃鸡爽感"延续到线下。

别着急,还没结束。再次往前走,也有《天天向上》的文化非遗传承板块,穿着飘逸汉服的小姐姐,正在片片飘落的樱花树下打卡拍照……

在本届青春芒果节上,占地22000㎡,10个王牌IP,为期5天的”青春芒果城"已经吸引了累计达到13万客流。

芒果互娱副总经理刘娜表示,芒果城的投资成本超千万,但现在的目标不是获利,更多是在做一个线下的”实验”。

更多人乐意将芒果这次实验当成一次线下冒险。虽然,IP的引流的影视城并不罕见,了却打造出综艺IP主题乐园还实属先例。?

只有,综艺与线下的产业链融合,芒果并不是首创,比如《向往的生活》、《亲爱的民宿客栈》、《传承者》等一众节目,都已经将综艺内容与文旅产业链融合在一起。《向往的生活》中,蘑菇屋已经变为当地实体民宿而且发生经营回报。?

尤其是在新兴娱乐模式越来越多,广告词商客户们可选的余地更宽,综艺节目的品牌使用价值被削弱,招商难成为常态。

一个具体的表现是,今年国产美妆品牌主一致转向抖音等平台的KOL,而非直接在综艺节目上投放硬广;而相近于三只松鼠这样的零食消费品,也在寻找跟线下livehouse融合的营销机会。或是说,综艺也已经变为越来越细分和垂类的流量,而非向过去一样面向所有观众群体。与不同样产业链融合几乎是综艺升级的唯一抓手,而文旅是一条重要渠道。?

只有,在综艺与文旅的融合中也存有诸多问题。比如,究竟是内容先行还是产业链先行,如果产业链先行,何如确保内容更理想,如果内容先行,文旅是否蹭得上节目的热度?

说究竟,综艺到底何如走向线下?

投资2亿,3年收购,芒果线下文旅的冒险实验

站在青春芒果城的道路中央,眼光所及之处,复原了5大迷室的《迷室大逃脱》体验馆前正发出阵阵尖叫声;另一边《声入民心》的粉丝正站在玻璃屋前,兴奋等候与自己的爱豆实景齐唱;《妻子的烂漫旅行》粉色主题下,恋人手牵手进入棱镜屋,抬头纪录下眼中的相互。? ?

"能做这种事的团队在内地寥寥无几,你需要懂电视逻辑,又需要懂文旅逻辑"。刘娜对河豚文旅表示。

虽然体量很大,了却"青春芒果城"的关键团队不过四本人,包含刘娜在内,都会从节目导演发家,再到制片人,从小的线下项目刚开始,再一步步做到文旅。

刘娜举了一个例子,就像《开心大本营》目前选择落地的几个游戏,是必须熟知节目,从20多年里1000多个游戏里,做完沙盘演练后,挑选出来最适合线下互动的游戏。”这个方式太新了,无法概念,我们就像一个全新的内容产业链制造者"。

在采访中刘娜反复提及的一个词,就是"芒果基因",芒果系以至湖南台的优势,就是有着优秀的IP内容造血机制,特别是像《开心大本营》这类的综艺节目,自身条件就很合乎机器化和游戏化落地。

就在对话之前,刘娜还在邻居大会室忙碌与各地商家接洽协作意向。接下来的姿势,她表示首先是走入商业综合体中。

"我们的资源就是节目资源、艺人资源,能够在节目中去给门店去做引流,同时像《迷室大逃脱》这种也能单独拿出来做线下体验。"

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