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重庆柑橘区域公共品牌的升级之路

2019-07-31 02:19:28 柑橘树

重庆柑橘区域公用性品牌的升级之路

  巫山县曲尺乡,柑橘树映衬下的秀美长江。(本报资料图片)通讯员 王忠虎 摄

  关键提示

  三峡重庆库区的柑橘树,在绿了库区两岸山坡的同时,也为130余万户农民带来增收致富的路子,成为“绿水青山也是金山银山”的最好诠释。

  在面临中国外各类柑橘“挤压”的压力下,重庆也在连续不停思索:怎样才能让重庆柑橘卖得更远、卖得更快、卖得更好?

  奉节、巫山、云阳、开州的脐橙统一使用“奉节脐橙”品牌;开州、云阳、忠县的血橙统一使用万州“玫瑰香橙”品牌;开州“春橙”品牌统率周边库区区县的宽皮橘……

  ● 2017年内地柑橘产量超过3800万吨,进口柑橘400多万吨。从均量来看,内地人均消费柑橘已达到世界平均程度,呈“无比饱和”状态。

  ● 2017年,我市柑橘种植面积331.6万亩,产量312万吨。

  在2月26日举行的“2019·三峡柑橘国际性买卖会”上,三峡柑橘产业链同盟成立。

  同盟成立的倡议书中称,要“共建三峡柑橘销售平台,共育三峡柑橘区域公共品牌,共享科研技术人才资源,共防自然、市场风险性,共促产业链提质和身心健康发展”。其中,当作抱团发展的关键,共同培养柑橘公用性区域品牌继续被提上日程。

  品牌升级是必然选择

  走进“2019·三峡柑橘国际性买卖会”,各区县都在拼命吆喝着自己的柑橘,品种应有尽有。

  “从柑橘的包装上,就能看出各个区县在发展思维上的转变。”从业水果经营多年的武汉经销商奚吉留说,据他观测,十年前重庆柑橘对品牌打造出几乎不上心,通常是买一个统一印着“优质水果”的瓦棱纸箱,就大大咧咧地闯市场。约七八年前,一些果园的包装箱上刚开始有了自己的商标,“现在,各个单位的包装箱上除了自己的商标,也有区县自己的区域品牌和LOGO。”

  记者留心到,目前使用频率较高的品牌是奉节的“奉节脐橙”,巫山的“巫山柑橘”,忠县的“忠橙”……在观念到集中化力量做大品牌的好处后,大家都以区县为部门发展区域公共品牌。

  其实,早在2010年,我市就发展过第一个市级的柑橘区域公共品牌——“重庆柑橘”。

  “柑橘能够分为甜橙、宽皮橘、柚等许多个类型,每个类型下面又能够细分为多个品种。比如脐橙,种植面积较大的就有奉节的72-1、纽荷尔、鲍威尔等十多个品种。”市农业农村委特经时时处处长洪国伟表示,一个区域公共品牌统揽近百个品种难度较大。凡是,我市去年又决定推出重庆柑橘区域公共品牌的2.0版本。

  这个“升级版”以“合拼同类项”为常规思路,将同一生态区的同类型柑橘发起整合:脐橙中,以名气最响亮的奉节脐橙领头,奉节、巫山、云阳、开州的脐橙统一使用“奉节脐橙”品牌;血橙中,以表现最优异、目前市场认可度较高的万州“玫瑰香橙”为领头羊,统领开州、云阳、忠县的血橙品牌;宽皮橘以开州的“春橙”当作统率,领着周边库区区县的发展……

  “这些区县,气候条件大概相似,如果按统一规范种植,品质差别不会太大。”洪国伟说,这样整合区域公共品牌,能够跨行政区县,但为了品质,不可跨生态气候区,如渝西片区的脐橙就不可使用这一区域公共品牌。

  抱团做大市场

  “抱团才能过冬”,已成了库区各区县的内地方案。

  据统计,2017年内地柑橘产量超过3800万吨,进口柑橘400多万吨。从均量来看,内地人均消费柑橘已达到世界平均程度,呈“无比饱和”状态。这一年,我市柑橘种植面积331.6万亩,产量312万吨。

  从三峡库区来看,又面临着“很少”又“不少”的难堪。以普通中熟脐橙为例,产量约74.7万吨,仅靠东南地域难以“消化”。但同期成熟期的赣南脐橙,产量接近200万吨,市场独占直率接碾压三峡库区。

  “赣南脐橙是江东南部18个区县共同打造出的区域公共品牌,凡是才造就了‘巨无霸’的体量;重庆三峡库区各区县则各自为政。”湖南农业大学专家教授邓子牛说,目前中熟脐橙产量最高的奉节县年产量40万吨左右,与之紧邻的巫山不过8.5万吨。

  而市场早已做出了“区域公共品牌”的选择。一位不肯透露姓名的经销商表示,在重庆市自销售时,各区县都在打各自的区域公共品牌,可一旦出了重庆,不少经销商就统一打上“奉节脐橙”的牌子。几年前,他曾见过市外某县出产的脐橙,以每公斤3元的价格运入重庆,装入印有“奉节脐橙”的包装箱,摇身一变后,与回收价为每公斤4.2元的奉节地产脐橙一起,卖出了每公斤6元以上的好价。

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